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鞋服企业应避免同质化现象

编辑:南宁七通包装材料有限公司   字号:
摘要:鞋服企业应避免同质化现象
日前,在泉州地区举办的工业设计培训班上,清华大学美术学院服装艺术设计研究所所长肖文陵教授围绕“国际时尚体系与服装设计创新”以及“基于国际视野下的中国服装产业转型升级与产业发展”主题,为本土相关设计人才授业解惑。

以前从渠道方面入手、从终端模式上突破、从款式和定位上解困,成为传统鞋服企业另辟蹊径谋发展的举措,如今,鞋服企业必须瞄准个性化需求,运用流行趋势塑造品类差异,寻求品牌差异化发展战略,全面提升企业核心竞争力。这是肖文陵教授就企业如何避免同质化而提出的观点。

“过去每年的流行趋势都很明确,但现在是越来越难得到明确的答案,现在的时代太自由了,消费者越来越重视自己的体验,因此从业者不应离产业太近,否则,离未来将越遥远。”肖文陵表示,企业要去解读时代的特征,要看到未来社会的发展方向,因为国际时尚体系是现代产业的一个特征,所以设计要具有当代性。

肖文陵表示,成衣跟生活方式紧密相连,产品结构正是由生活方式决定的,消费需求的不同决定同类产品的差异性。

“只要批量生产方式存在,只要国际时尚体系存在,那么产品同质化就解决不了。”肖文陵认为,流行必将导致产品同质化,跟同质化对着来的产品是卖不出去的,因此,要在产品结构上作出调整,协调品类之间的合理关系,以保证同一品类产品在形式和功能方面的差异性,用产品结构来塑造唯一性,可以从色彩、工艺、材料上作调整。
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