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意大利高定品牌服装贺斌访谈录

编辑:南宁七通包装材料有限公司   字号:
摘要:意大利高定品牌服装贺斌访谈录
功能、风格、舒适,男性对服饰的挑剔程度日渐靠近女性,为了满足众口难调的男性消费者,众品牌开始打出“高定”牌。记者独家采访拥有百年历史的意大利高级定制品牌kiton中国区总监贺斌,他是怎么看待国内男装高定市场的呢?

男装高定成未来服装行业蓝海

记者:随着国内服装行业的快速发展,高级定制走进人们的生活,您如何看待国内服装高定市场的现状和未来?

贺斌:纵观国内整个高级定制行业,目前处于发展初期,这一领域备受品牌青睐的原因是其可以有效地提高品牌价值。产品线从档次、价位、顾客满意度等方面对品牌有很大提升。而且,个性化是未来高端消费的主要吸引力。

记者 :目前,市场上高定主要集中在女性市场,男性市场在这个领域的发展空间如何?为什么?

贺斌:现在市面上常见的高级定制品牌多为女士服装,而男装相对女装在高定市场更具备优势。以男士正装为例,其在款式上突破并不多,消费者希望可以借服装体现个性,需要在面料、设计细节等方面下功夫。这也是国内品牌在深耕高定市场时需要注意的地方。

国内男装高定缺乏高端品牌

商报:国内男装高定市场给人雷声大雨点小的感觉,与国际水平相去甚远。您分析其背后的原因是什么?

贺斌:高级定制不是一个概念,而是一种生活方式,需要很长一段时间去培养消费者,没有市场的高定都是伪高定。其次,高定的成本是一个产业链,从面料到设计再到缝制,需要掌握高端原材料上游资源,这样才可以有效的控制成本。另外,人才也是制约国内男装高定市场发展的一个因素。

国内男装高定纯正服务缺失

记者 :kiton高定服装的价位在8万-30万元之间,如此高昂的费用,除了服装本身,品牌如何体现商品附加值呢?

贺斌:如果将服务用金额来表示的话,我认为,kiton的产品售价中服务大概占到30%-40%的比例。消费者购买kiton的服装便购买了品牌的服务,售前、售中、售后品牌给顾客提供全套的服装 解决方案,我们希望帮助消费者通过服装语言展示穿着者的个人魅力。国内品牌还没有意识到服务对于这个行业的重要性。比如,保养和修改衣服的成本有时会超过全新缝制一件衣服,成本也是导致国内企业很难展现成熟服务的原因。北京商报记者 刘一博

kiton

源自意大利那不勒斯的顶级男装品牌,由品牌创始人ciro paone在1968年成立,现已成为国际上高贵的手工缝制工艺的代名词。

贺斌

一位常年居住在北京的地道欧洲绅士。毕业于意大利贝鲁佳大学,取得意大利语言文学系的他曾担任记者、米兰大学媒体与传播系客座教授、意中友好协会商务顾问。丰富的从业经验成就了今天kiton中国区总监。每年给自己放两个月的大假,是他征战职场多年“宠爱”自己的方式,滑雪、高球、帆板是他业余时间的“伙伴”。
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